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浙江11个县长站台吆喝 从中能读出些什么?

2020年11月21日 21:48 来源:未知 手机版

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11月20日上午,2020浙江省农业博览会在杭州开幕。

开幕式上,来自浙江11个市的县(市、区)长推介了当地的农产品区域公用品牌。

这句话蕴含了不小的信息,这意味着浙江市县政府对农产品的推介,正大踏步进入一个新的阶段。

已阅君今天要专门来聊聊这事。

它们所以知名,背后有他们的努力

浙江市县政府对农产品的推介,其实分好几个阶段。

已阅君一个阶段一个阶段来聊。

先聊第一个阶段,从改革开放到2000年之后几年,当时其实有很多市县领导在忙这件事。

从媒体的相关记录,可以一窥当时他们的努力。

2000年时,《浙江日报》曾有过一篇报道,介绍安吉冬笋如何成为当地的特色产业,文中有这么一句话:“县长带队多次到上海、南京、苏州、无锡等大中城市召开推介会、展示会,多渠道提高安吉鲜笋知名度。”

还曾有一篇报道,介绍了胡柚怎么从一树野果变成常山县的“金名片”。

里面也提到了县领导。

常山县前后七任县委书记持之以恒,围绕胡柚做了很多工作:开发项目,直至获全国农产品金奖杯;跑山头抓质量,跑码头寻销路;之后实施品牌战略,开拓更大的市场。

事实上,浙江的很多特产背后,往往都有类似的故事:找到销路,让农民的产品能卖出去,能增收。

吆喝、叫卖,目标在场外

大约在2008年左右,产生了一种新现象:市县领导们“代言”。

2009年3月,杭州丽水路上的一家缙云土特产店门口,缙云县副县长陈庆源手捧刚泡好的茶,向来往顾客推介缙云特产笋峰茶。引起多家媒体关注,不少网站还转发了消息。

浙江农博会显然是个更好的场所。

2011年的浙江省农博会上,时任衢州市委常委、龙游县委书记徐旭左手拿着大米,右手拿着莲子,为龙游富硒农产品“吆喝”,也受到了人们的关注。

在互联网时代,市县领导因为身份具有特殊性,往往能吸引到更多网络上的注意。虽在场内“吆喝”,却是为了吸引场外人的注意。

为农产品代言过的市县领导不少:2014年时,有时任缙云县长吴筱琳和副县长朱金元;2016年时,有时任松阳县委副书记、代县长李汉勤。

“阵容”最庞大的,是在2018年。当年的浙江省农博会,浙江11个市分管农业的副市长分别登台“代言”,宁波市副市长卞吉安推介的是象山柑橘“红美人”;温州市副市长苗伟伦则为南麂岛大黄鱼“站台”。

不过,这类市县领导“吆喝”“代言”,也意味着以政府公信力为所“代言”商品背书,因此所推介的不再是本地的“大路货”,而是精品农产品。

不少精品农产品的品牌,因此崛起。

这件事,将来会是趋势

今年,很多人对市县领导推介本地农产品,印象最深刻的是:直播带货。

曾有这么一个不完全统计:光到今年5月,浙江各地就有30余位县(市、区)长陆续为当地农产品等“代言”。

今年2月19日,衢州市市长汤飞帆直播“带货”衢州柑橘;3月7日,常山县委书记叶美峰,“带”常山胡柚;3月10日,嵊州市副市长余丹直播,“带”越乡龙井……

原因众所周知:因为疫情,需要为农民解决“燃眉之急”。

但更值得注意的,却是已阅君在开头点出的这件事:打造农产品区域公用品牌。

农产品区域公用品牌是指在一个特定区域内,由相关组织所有,由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。

大家熟悉的香槟酒,其实就是个区域公用品牌。

背后涉及到一整套机制:打造专业团队、实现同一生产标准、进行品牌运营……

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