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你不知道的良渚丨良渚文创设计 如何接“地气”?

2020年10月18日 01:11 来源:未知 手机版

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编者按:2019年7月6日,良渚古城遗址入选世界文化遗产。五千年前,良渚先民以勤劳为曲、信仰为歌,领唱着中华民族奔腾浩荡的历史之歌,积淀下深厚丰富的文化内涵。

浙江新闻客户端杭州频道携手钱江晚报、浙江大学出版社推出《一小铲和五千年:考古记者眼中的良渚》连载,带你从记者的角度,贴身观察,追溯那些发现背后的人和事。

>很多人进博物馆,一定会逛到最后的文创商店“买买买”,买的商品要么是有设计感的,要么是实用的,总要买点什么回去,才算博物馆之行圆满。那么,如果买一件5000年的良渚文化周边,你会买哪种呢?

比如,这一组基本款:矿泉水,钥匙包,帆布袋,你会不会买?

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玉鸟台灯

一只良渚玉鸟台灯,还是比较美的,就是设计师定价有点狠,要500元;逛博物馆必买系列之本子、袋子,很文艺范儿;给小朋友设计的良渚遗址导览手册,很可爱;还有复古又烧脑的拼图。

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手机壳

这些周边,来自一个文创大赛——

经过四个月的征集,2018年4月,由杭州良渚遗址管理区管理委员会主办,北京大学考古文博学院承办的“源流·良渚文化遗产创意设计专项赛”收官。55件入围作品,由终评专家现场评分决议,产品包括三大系列:视觉标识设计、日常生活设计、知识传播设计,最终评出了20件获奖作品。

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良渚博物院文创空间,各种良渚文创产品。

很多人都关心视觉标识设计,也就是良渚古城遗址logo最终选了哪个。当时,考虑到申报世界文化遗产及国际化推广的远期图景,主办方慎重决定视觉标识设计组一等奖(即中标奖)空缺,留待资深设计团队后期深入打磨,以呈现良渚文化最为经典的品牌形象。因此,主办方决定在原有四名优秀奖的基础上增设一个名额,最终颁发五名优秀奖。

日常生活这一组也同样,一等奖空缺。专家评委们认为,一等奖作品应具备引领社会公众深入认知良渚文化的属性,以喜闻乐见的形式传播良渚古城遗址的突出普遍价值,而入围作品均尚有提升空间。主办方讨论后决定:日常生活设计一等奖空缺,并在原有四名三等奖的基础上增设两个名额,最终颁发六名三等奖。

这些脑洞大开的周边产品在设计过程中,有一些有趣的事,也有一些尴尬的事。

logo是最难设计的,因为人们会赋予它很多含义。接近半数设计师利用了“良”“玉”“器”“国”等字体的变形,并与良渚标志性的玉琮形态相结合。而作为“娘家人”,无论是一条鱼,还是一只眼睛,良渚考古专家一眼就能看出,它是不是良渚的鱼,眼睛是双眼皮还是单眼皮,有没有眼角,以及……各种bug(指漏洞)。

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源流·良渚文化遗产创意设计专项赛视觉标识组优秀奖作品之一

很多设计师用了“良”字的变体,还有人给动画的男主取了“小良人”“阿良”的名字。乍看会觉得挺好啊,“良”字又点题,但浙江省文物考古研究所研究员王宁远一针见血:很多人的注意力在良字上,这有点奇怪。其实良渚最关键的是渚,是地形,是整个良渚城,意思是水中的小洲,是可以住人的,只有了解的人才会懂。没错,80多年前,良渚遗址的发现者施昕更先生就在考古报告中解读过:渚者,水中小洲也;良者,善也。

初评时,有一个logo的主体形态是一枚红色方形印章,阴刻了一个兽面纹样。浙江省文物考古研究所研究员方向明一眼看出其中的bug:“这个纹样不是我们良渚的兽面纹,是江苏出土的玉琮纹样。如果作为我们的logo,岂不是长他人志气嘛。”筛掉后,他想想觉得有点可惜:“如果设计师设计时换一个纹样,说不定我就选了。”

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